À l'ère de la gouvernance globale, gouverner n'est plus uniquement l'apanage des acteurs étatiques. Dorénavant, le gouvernement et la société civile sont appelés à établir des partenariats naturels et des alliances d'opportunité créatives,
afin de parvenir à relever les défis actuels et ceux de demain.

Un changement de paradigme – permis par l’émergence de WBU - est rendu nécessaire par les tendances d'intégration transnationale croissantes. Les réponses aux problèmes de la mondialisation ne peuvent plus découler de la mise en œuvre des seuls moyens de la diplomatie classique, mais doivent être cherchées dans l'interaction participative et coopérative entre la politique, la diplomatie, l'économie et la société.

Notre vision est donc fondamentalement positive et optimiste des relations internationales, car nous croyons que l’accroissement des richesses des pays, l’élévation de leur PIB participera au bien-être des économies les plus fragiles et les plus enclines aux conflits. Permettant ainsi d’augmenter les taux d’emploi, de bonheur et de prospérité.

C'est pourquoi la diplomatie classique se transforme en passant d'un champ de relations purement interétatiques à un champ de relations étatiques/non-étatiques qui donne lieu à un réseau politique entre la diplomatie et les entreprises transnationales. Dans le contexte de cette transformation, la diplomatie d'entreprise peut offrir des éléments de liaison et des outils adaptés.